Pohjois-Suomen suurin opiskelijatapahtuma Poronkusema tavoittelee suurta – Treanglo Oy tukemassa Artikla ry:n tavoitetta

21.10.2025 15.10

Jo vuodesta 1991 asti Rovaniemellä vuosittain järjestetty kolmepäiväinen Poronkusema on Pohjois-Suomen suurin rastikilpailu. Tapahtuman järjestämisestä vastaa Pääporoksi nimettävä pääjärjestäjä yhdessä Artikla ry:n hallituksen kanssa. Kolmepäiväinen tapahtuma koostuu perjantain varaslähtörastista, lauantain rastikierroksesta ja sunnuntain silliksestä. Sekä perjantain että lauantain tapahtumaan sisältyy myös jatkot.  

Tapahtuma on merkityksellinen paitsi sen kävijöille, myös Rovaniemen kaupungille opiskelijakaupunkina. Artikla ry on toiminut Treanglo Oy:n tuottaman Kide.appin asiakkaana kuuden vuoden ajan käyttäen päivittäin tapahtumanhallinnan sekä verkkokaupan palveluita toimintansa ylläpitämiseen ja kehittämiseen.


Kuvassa artikkelia varten haastatellut Artikla ry:n hallituksen edustajat vasemmalta oikealle: Daniel Marenk, Jasmin Fodil, Tiia Marttila, Oskari Latvala, Safiye Rosengrèn


Tällä hetkellä Suomen suurimmat opiskelijatapahtumat ovat pääasiassa approtapahtumia. Poronkusema erottautuu tunnettujen approtapahtumien joukosta tapahtuman keston, sijainnin ja yleisen tunnelman suhteen:


— Kolmen päivän kestäviä täysin poikkitieteellisiä tapahtumia ei ole olemassa juuri ollenkaan. Lauantain rastikierros on ainutlaatuisessa lokaatiossa tapahtuva erittäin suuren luokan rastikierros, mikä tekee siitä poikkeuksellisen. Artikla ry:n järjestämä Sillis [silliaamiainen] on sellainen konsepti, joka jokaisen pitäisi saada kokea edes kerran. Poronkusema antaa mahdollisuuden tähän, kehuu Artikla ry:n tapahtumavastaava, Poronkuseman rastitiimin vetäjä Oskari Latvala. 

Tapahtuma järjestetään alkuvuodesta helmi-maaliskuun aikaan. Tapahtuman ajoittuminen talvisesonkiin onkin Treanglo Oy:n edustajien mielestä erittäin hyvä asia brändinäkökulmasta:

— Itse tapahtuman lisäksi koko tiimimme oli innoissaan Rovaniemelle pääsemisestä. Ehdimme käydä viikonlopun aikana myös Joulupukin kylässä, vaikka työkeikalla oltiinkin. Näin markkinoinnin näkökulmasta Lappia ja siihen liittyviä asioita tulisi korostaa brändäämisessä nykyistä enemmän. Opiskelijatapahtumat kilpailevat nyt kävijöistä, joten jokaisen tapahtuman on pystyttävä erottautumaan ja päihittämään se kuuluisa sohvalla loikoilun vetovoima, toteaa Treanglo Oy:n Marketing & Communications Lead Iina Knuutinen.


Kuvassa Kide.app-lähettiläät vasemmalta oikealle: Erika Ojavuo, Antti Toropainen, Niko Turunen, Vera Kunnari


Poronkusema teki vaikutuksen myös Kide.appin brändilähettiläisiin:

— Vaikka olen ollut vasta vuoden opiskelijaelämässä, niin on kyllä tullut käytyä monenlaisessakin eri tapahtumassa. Kuitenkaan Poronkuseman kaltaista tapahtumaa ei ole tullut vastaan, ja siksi se olikin ikimuistoinen. Erityistä siitä teki sijainti, kesto sekä monipuolisuus. Lapin fiilis, joulupukin läsnäolo sekä kolme päivää kestävät erilaiset aktiviteetit piti kyllä huolen siitä, että tylsää hetkeä ei tullut, kehuu Niko Turunen.
— Oli hauskaa tulla Lappiin katsomaan, minkälainen opiskelijatapahtuma Poronkusema on ja kokemaan Rovaniemen opiskelijaelämä [...] Erityisesti pidin rastikierroksesta. Osallistujat olivat panostaneet asuihin sekä osallistuivat heittäytyen meidän rastilla. Meitä myös lahjottiin hienoilla lahjoilla mm. Poronsarvella, tanssi- ja lauluesityksillä [...] Täällä oli hyvin erilainen meno rastikierroksella, [...] eli osallistujat oikeasti panostivat paljon tapahtumaan osallistuessa, kertoo Vera Kunnari. 
— Poronkusema oli ehdottomasti yksi suurimpia seikkailuita viiden opiskeluvuoteni aikana! Koko muu Suomi oli tultu jo kierettyä, joten matka Lappiin oli hyppy tuntemattomaan. Tapahtuman ja sen osallistujien yhteisöllisyys, leikkisyys ja innokkuus löivät täysin ällikällä! Ehdottomasti suosittelen tätä eeppistä reissua muillekin, suosittelee Erika Ojavuo.

Sponsoroinnilla tukea markkinointiin ja tapahtumatuotantoon

”Poronkusemasta tekee erityisen ehdottomasti tapahtuman laajuus sen sijaintiin nähden. Pohjois Suomessa ei vastaavanlaista tapahtumaa ole, ja koen sen olevan iso tekijä Poronkuseman suosioon” -Jasmin Fodil, Artikla ry

Treanglo Oy on sponsoroinut Poronkusema 2025 -tapahtumaa 16 000€ edestä sisältäen:

  • Markkinoinnillisen tuen (ennakko- ja jälkimarkkinointi)
  • Tapahtuma-aktiviteetti 1.päivänä (Kide.xpress-bussit sis. busseista koituneet kustannukset ja ohjelmanumerot) 
  • Tapahtuma-aktiviteetti 2.päivänä (rastikierros) 
  • Lahjakassit 1000kpl yhteistyössä Foodoran kanssa

Artikla ry:n ensimmäinen sponsorointipyyntö ajoittui joulukuun 2024 alkuun. Viestistä välittyi ammattitaito ja kyky toimia järjestelmällisesti tapahtumajärjestäjän roolissa. Toteutuessaan yhteistyö auttoi Artikla ry:tä saavuttamaan tavoitteensa vuoden 2025 osalta:

— Tavoitteenamme oli toteuttaa laadullisesti paras Poronkusema [...]Treanglon kanssa toteutunut yhteistyö teki Poronkusemasta laadullisesti merkittävästi paremman tapahtuman. Näin ollen sponsorointi ehdottomasti auttoi tavoitteidemme saavuttamisesta. Voitaisiin melkeinpä sanoa, että sponsorointi oli tavoitteiden saavuttamisen edellytys, kuvailee Arikla ry:n puheenjohtaja Daniel Marenk.

TikTok tapahtumamarkkinoinnin työkaluna

Kide.app-brändilähettiläiden ylläpitämä Kide.appin TikTok-tili on tunnettu opiskelijaelämän tiedonlähde. Kanava tarjoaa korkeakouluopiskelijoille paitsi hauskaa ja samaistuttavaa sisältöä, myös käytännön vinkkejä mm. opiskelijatapahtumiin liittyen. Yhteistyössä toteutettavan tapahtumamarkkinoinnin kanavaksi valikoituikin luontevasti Kide.appin TikTok-kanava.

 ”Sosiaalisen median markkinointi onkorvaamaton osa tapahtuman mainontaa. Ilman kyseistä markkinointia, tapahtuma ei varmasti olisi näin monelle tuttu” -Jasmin Fodil, Artikla ry

Tapahtumaa varten luotuja lippujahtivideoita pääset katsomaan seuraavien linkkien takaa:

 

Kuvaaja: Linnea Laatikainen


 
Tapahtumaa varten tehdyt videot toteutettiin lippujahdin muodossa, jossa opiskelijoiden oli tehtävänä etsiä poropehmoleluja viidestä kaupungista:
— Idea lippujahdista oli ollut mielessämme jo pidemmän aikaa. Poronkuseman kohdalla kaikki palaset loksahtivat yhteen, ja lippujahti oli lopulta hyvin tehokas tapa saada Poronkusema alkuvuodesta korkeakouluopiskelijoiden silmille sekä TikTokissa että Instagramissa. Tätä vuotta varten tehdyt videot palvelevat tapahtumaa tulevinakin vuosina, kun tapahtumasta kiinnostuneet tulevat etsimään tietoa Poronkusemasta somekanavien kautta, kertoo Iina Knuutinen.

Kaupungeiksi valikoituivat Rovaniemi, Oulu, Joensuu, Tampere ja Jyväskylä. Pehmolelujen löytäjälle annettiin kaksi lippua – yksi itselle ja toinen kaverille:

— Lippujahdin toteutus ja sen menestyksen seuraaminen oli yksi jännittävimpiä työtehtäviä kolmeen vuoteen! Olin pitkään halunnut toteuttaa tälläisen eeppisen jahdin, mutta osallistujien innokkuus yllätti silti! Jokainen lippu löydettiin 30 minuutin sisällä, ja saimme aktivoitua ja tuotua jännitystä opiskelijoiden arkeen! Samalla lisäsimme tietoa tapahtumasta eri paikkakunnilla ja näyttökertojakin videoille kertyi yli 60 000, mikä on erittäin hyvä tulos, kertoo Erika Ojavuo.

Tapahtuman markkinoinnissa hyödynnettiin sekä Kide.appin että Poronkuseman sosiaalisen median kanavia. Kampanjaa varten luotiin videoita, jotka paitsi mainostivat lippujahtia, myös kertoivat lisätietoja itse tapahtumasta. Markkinointi toimiikin kriittisenä osana onnistunutta opiskelijatapahtumaa:

— Nykyään merkittävin tapa saada tapahtumia opiskelijoiden tietoisuuteen on some ja tämän tuoma hype. Jos tapahtuma on riittävän monen mielestä riittävän hyvä, niin tapahtuma saa sellaisen maineen, että sinne kannattaa mennä - - Tässä [somemarkkinointi] puolessa Kide.app on todella ammattimainen. Erityisesti haluan nostaa brändilähettiläistä Erikan tekemän työn - - joka vastasi nopeasti viesteihin ja teki näyttävää somesisältöä, toteaa Daniel Marenk.

Kide.xpress-bussit Poronkusemassa

Tapahtuman aikana Kide.app järjesti tapahtumakävijöille kaksi ohjelmanumeroa. Suurin panostus liittyi perjantai-iltana Rovaniemeä kiertäviin busseihin. Perinteisesti PoroExpressinä tunnettu bussiajelu brändättiin uudelleen Kide.xpressiksi:
— Pystyimme [tänä vuonna] panostamaan aivan uudella tavalla varaslähtörastiin eli ensimmäiseen tapahtumaan Poronkusemassa. Aiemmin bussit ovat kulkeneet paikalliseen pubiin ilman sen suurempaa ideaa. Treanglon kanssa tehdyn yhteistyön ansiosta Kide.xpress suuntasi Rovaniemen Ounasvaaralle, jonne olimme järjestäneet erillisen tapahtuma-alueen, kertoo Daniel Marenk.

Kuvaaja (kaksi ylintä kuvaa): Linnea Laatikainen


Yhteistyössä tehdyn ohjelmanumeron tärkein tavoite oli elävöittää vakiintunutta, mutta melko yksinkertaista bussiajelukonseptia uudelle tasolle. Aiempien vuosien bilebussi säilytettiin, mutta sen oheen tapahtumassa oli neljä muuta bussia ohjelmanumeroineen:

  • Sitsibussi
  • Never have I ever –bussi
  • Green or red flag –bussi
  • Speed friending –bussi

Suosituimmaksi bussiksi osoittautui odotusten mukaisesti Sitsibussi. Tavallista pidemmän reitin ajaneesta Sitsibussista vastasi Kide.appin uusi lähettiläs Antti Toropainen:

— Sitsibussin vetäminen oli huikea kokemus! Tapahtumakävijät olivat innostuneella fiiliksellä luomassa bussiin sitseille ominaista tunnelmaa ja jotkut pääsivätkin kokemaan bussin kyydissä elämänsä ensimmäiset sitsit! Oli myös mielenkiintoista päästä näkemään, minkälaista sitsikulttuuri on Rovaniemellä.

Brändäys näkyi Kide.app-lähettiläiden busseissa pitämien ohjelmanumeroiden lisäksi bussien koristeluissa ja valotaulussa. Kokonaisvaltaiseen elämykseen nähty vaiva palkittiin:

— Rastien osalta Kide.app on saanut paljon positiivista palautetta. Varsinkin Kide.appin panos varaslähtöpäivään oli mittaamaton saaden paljon hyvää palautetta - - bussien mahdollistaminen toi varaslähtöpäivään arvokkaan lisän. Ilman sitä varaslähtöpäivä ei olisi ollut samanlainen, tiivistää Oskari Latvala.

Myös Danielin mukaan ohjelmanumerosta saadut palautteet olivat positiivisia:

— Bussit itsessään olivat Kide.xpressin ansiosta paljon laadukkaampi tapahtuma [...] emme ole aikaisemmin saaneet perjantaista näin paljoa hyvää palautetta, tuumaa Daniel Marenk.

Kide.xpressiin kyytiin astuville jaettiin myös Kide.appin ja Foodoran kanssa yhteistyössä tehdyt lahjakassit, joista kävijät löysivät mm. haalarimerkkejä, kaulanauhoja ja muuta opiskelijaa ilahduttavaa tavaraa.

Yhteistyötä opiskelijajärjestöjen kanssa yli 10 vuoden ajan

Kide.app-palvelun merkittävin kohderyhmä ovat opiskelijajärjestöt, jotka luovat opiskelijoille tapahtumia. Palvelua tuottavan Treanglo Oy:n tarina onkin lähtenyt siitä, kun perustajajäsenet pohtivat ratkaisuja opiskelijajärjestöjen haasteisiin. Halu olla opiskelijoiden tukena on pysynyt osana yrityksen toimintaa yli vuosikymmenen ajan. Poronkusemaa lähdettiin toteuttamaan ennakkoluulottomasti:

— Suomen pohjoisin appro ja Lapin ainutlaatuisuus inspiroivat meitä, ja halusimme tehdä jotain uutta. Poronkusema antoi meille mahdollisuuden haastaa itseämme ja tukea tapahtumaa tavalla, jollapystyimme yhdessä nostamaan tapahtuman ja Lapin opiskelijakulttuurin ainutlaatuisia erityispiirteitä uudelle tasolle, kertoo Treanglo Oy:n toimitusjohtaja Kassu La Habana Reyes.

Yhteistyölle oman haasteensa toi etäisyys Rovaniemen ja Etelä-Suomen välillä. Yhteistyön sujuvuus olikin kriittinen osa koko tapahtuman onnistumista aina sponsorisopimuksen teosta käytännön tehtäviin, kuten 1000 lahjakassin ja edustusteltan toimittamiseen yli 800 kilometrin päähän:

— Yhteistyö Treanglo Oy:n kanssa oli kokonaisuudessaan erittäin sujuvaa ja mutkatonta. Viestintä oli koko yhteistyön ajan selkeää ja johdonmukaista, ja yrityksen edustajiin sai tarvittaessa helposti yhteyden. WhatsApp-ryhmän käyttöönotto tehosti yhteydenpitoa entisestään [...] yhteistyöhön osallistuneet Treanglo Oy:n työntekijät olivat helposti lähestyttäviä, ammattitaitoisia ja palvelualttiita, ja heidän kanssaan oli ilo työskennellä, toteavat Poronkusema 2025 –tapahtuman lipunmyynti- & pisteenlaskutiimin vetäjät Safiye Rosengrén (Artikla ry, ulkoasiainvastaava) ja Tiia Marttila (Artikla ry, sihteeri)

”Yhteistyön ammattimaisuus oli positiivinen yllätys. Tähän mennessä monilla yhteistyökumppaniella on saattanut olla tietynlainen vähättelevä asenne ainejärjestötoimijoita kohtaan. Treanglon kanssa yhteistyö oli vastavuoroista, avointa ja ennen kaikkea ammattimaista.” -Daniel Marenk, Artikla ry  

Tavoitteena olla yksi Suomen suurimmista

Artikla ry:n tavoitteena on kasvattaa Poronkusema yhdeksi Suomen suurimmista opiskelijatapahtumista. Tätä tavoitetta edistää vuoden 2026 tapahtuman jatkoja varten varattu Lapin suurin tapahtumakäyttöön soveltuva tila, Lappi Areena. Uuden tilan myötä tapahtuman odotettu kävijämäärä kasvaa 1500:sta 2500:n Tavoitteet ovat korkeat, mutta niin on tahtotilakin:

"Tavoitteenamme on se, että Suomen jokaisella opiskelijalla, kotikaupungista huolimatta, on mahdollisuus kokea opiskelijaelämää Lapin taianomaisessa ympäristössä"

 
Oikeustieteen ylioppilaiden yhdistys Artikla ry on Lapin yliopiston oikeustieteen opiskelijoiden ainejärjestö. Yhdistyksen tärkeimpiä tavoitteita on toimia Lapin yliopiston oikeustieteiden tiedekunnassa ylempää ja alempaa oikeustieteellistä korkeakoulututkintoa suorittavien opiskelijoiden yhdyssiteenä ja etujärjestönä, huolehtia edunvalvonnasta, edistää jäsenistön ammatillisia valmiuksia, tarjota jäsenistölle opintoihin liittyviä palveluita sekä huolehtia jäsenistön vapaa-ajanviettomahdollisuuksista. Artikla ry on järjestänyt Poronkusema-tapahtumaa vuodesta 1991 alkaen. Lisätietoja järjestöstä: https://artikla.fi/  
 
Vuonna 2014 perustettu Treanglo Oy tuottaa korkeakouluopiskelijoiden ja elämyshakuisten nuorten aikuisten mobiili- ja verkkopalvelu Kide.appia. Palvelu tuo yhteen kuluttajat sekä heille sisältöä ja  palveluita tuottavat tapahtumajärjestäjät – järjestöt, seurat ja yritykset. Lisätietoja Treanglo Oy:stä: https://treanglo.com/fi/yrityksesta/